Google Search Console, bir web sitesi sahibinin sahip olabileceği en değerli ücretsiz araçtır. Buna rağmen çoğu sitede yalnızca kurulur ve bir daha açılmaz. Oysa bu araç, arama motorunun sitenizi nasıl gördüğünü doğrudan gösteren tek kaynaktır — tahmin değil, birinci elden veri.
Bu yazıda Search Console’u kurulumdan başlayarak, hangi raporu ne zaman okumanız gerektiğine ve gördüğünüz verilerle ne yapacağınıza kadar pratik biçimde ele alacağım.
Kurulum ve Doğrulama
İlk karar, hangi mülk tipini seçeceğinizdir.
Alan adı (domain) mülkü, sitenizin tüm varyasyonlarını (www’lu, www’suz, http, https, alt alan adları) tek çatı altında toplar. Doğrulama DNS kaydı üzerinden yapılır. Bu tercih edilen yöntemdir çünkü veriyi bölmez.
URL öneki mülkü ise yalnızca belirttiğiniz varyasyonu kapsar. Doğrulama HTML dosyası, meta etiketi veya Analytics üzerinden yapılabilir; daha kolaydır ama eksik veri riski taşır.
Kurulumdan sonra ilk yapılacak iş, XML site haritanızı göndermektir. WordPress’te bu adres genellikle SEO eklentinizin ürettiği site haritasıdır. Gönderdikten sonra birkaç gün içinde işlenip işlenmediğini kontrol edin.
Performans Raporu: En Çok Kullanacağınız Ekran
Performans raporu, sitenizin arama sonuçlarındaki gerçek davranışını gösterir. Dört ana metrik sunar:
Tıklamalar: Arama sonuçlarından sitenize gelen ziyaretçi sayısı.
Gösterimler: Sitenizin arama sonuçlarında kaç kez göründüğü.
Ortalama TO (tıklama oranı): Gösterimlerin ne kadarının tıklamaya dönüştüğü.
Ortalama konum: Hedef sorgularınızdaki sıralamanız.
Bu raporu okumanın anahtarı, metrikleri tek tek değil birlikte değerlendirmektir. Birkaç örnek:
*Gösterim yüksek, tıklama düşük.* Sitede görünüyorsunuz ama kimse tıklamıyor. Başlık ve meta açıklamanız cazip değil, ya da arama niyetiyle uyuşmuyor. Çözüm: başlıkları yeniden yazın.
*Konum 8-15 arasında, gösterim var.* İlk sayfanın alt kısmındasınız. Bu sayfalar, içerik iyileştirmesiyle en hızlı kazanç sağlayabileceğiniz sayfalardır. Sıfırdan yeni içerik üretmek yerine, bunları güçlendirmek çok daha verimlidir.
*Tıklama düşüyor ama konum sabit.* Arama sonuç sayfasının yapısı değişmiş olabilir; rakipler daha iyi başlık yazıyor olabilir veya sorgu hacmi mevsimsel olarak düşmüş olabilir.
Raporu sorgu, sayfa, ülke, cihaz ve tarih boyutlarında filtreleyebilirsiniz. En değerli kullanım biçimlerinden biri, tek bir sayfayı seçip o sayfanın hangi sorgulardan trafik aldığını görmektir. Burada beklemediğiniz sorgular çıkarsa, bunlar yeni içerik fırsatlarıdır.
Sayfalar (İndeksleme) Raporu
Bu rapor, hangi sayfalarınızın indekslendiğini ve hangilerinin indekslenmediğini, nedenleriyle birlikte gösterir.
Sık karşılaşılan durumlar ve anlamları:
“Tarandı – şu anda dizine eklenmedi”. Arama motoru sayfayı gördü ama indekslemeye değer bulmadı. Genellikle içeriğin zayıf, kısa veya benzer başka sayfalarla örtüşen olduğu anlamına gelir. Çözüm, sayfayı güçlendirmek veya benzer sayfalarla birleştirmektir.
“Bulundu – şu anda dizine eklenmedi”. Sayfa keşfedildi ama henüz taranmadı. Çok sayıda sayfası olan sitelerde tarama bütçesiyle ilgili olabilir. İç bağlantı vermek ve site haritasında yer aldığından emin olmak yardımcı olur.
“Yönlendirme içeren sayfa”. Normaldir; yönlendirilmiş URL’ler indekslenmez. Ancak site haritanızda yönlendirilmiş URL varsa, site haritasını temizleyin.
“Noindex etiketi nedeniyle hariç tutuldu”. Kasıtlıysa sorun yok. Değilse, önemli bir sayfa yanlışlıkla kapatılmış olabilir — bu listeyi mutlaka gözden geçirin.
“Sunucu hatası (5xx)”. Ciddi bir teknik sorun işaretidir. Hosting tarafında araştırma gerektirir.
“Bulunamadı (404)”. Silinmiş veya adresi değişmiş sayfalar. Trafik alan 404’leri mutlaka yönlendirin.
Deneyim ve Core Web Vitals Raporu
Bu bölüm, gerçek kullanıcı verisine dayanarak sayfalarınızı “iyi”, “iyileştirilmesi gerekiyor” ve “kötü” olarak gruplar.
Raporun en değerli özelliği, sayfaları tek tek değil gruplar halinde göstermesidir. Aynı şablonu kullanan yüzlerce sayfa aynı sorunu yaşadığında, tek bir düzeltme hepsini birden iyileştirir.
Bir düzeltme yaptıktan sonra “Doğrulamayı başlat” düğmesine basın. Bu, arama motoruna yeniden kontrol talebi gönderir. Ancak sabırlı olun: rapor 28 günlük gerçek kullanıcı verisine dayandığı için, iyileşmenin yansıması haftalar alabilir.
URL Denetleme Aracı
Tek bir sayfa hakkında her şeyi öğrenmek istediğinizde kullanacağınız araç budur. Size şunları söyler: sayfa indekslendi mi, ne zaman tarandı, hangi site haritasında bulundu, canonical etiketi ne, mobil uyumlu mu, yapısal veri algılandı mı.
“Canlı URL’yi test et” seçeneği, sayfanın şu anki halini kontrol eder — bu, bir düzeltme yaptıktan sonra doğrulamanın en hızlı yoludur.
Yeni yayınladığınız veya önemli ölçüde güncellediğiniz sayfalar için “Dizine eklenmeyi iste” düğmesini kullanabilirsiniz. Ancak bunu her sayfa için sürekli kullanmayın; toplu istekler işe yaramaz, site haritası zaten bu işi görür.
Bağlantılar Raporu
Bu rapor, sitenize hangi sitelerin bağlantı verdiğini ve sitenizde hangi sayfaların en çok iç bağlantı aldığını gösterir.
İç bağlantı bölümü, çoğu kişinin gözden kaçırdığı ama çok değerli bir veridir. Önemli bir hizmet sayfanız çok az iç bağlantı alıyorsa, bu düzeltilmesi gereken bir yapısal eksikliktir. Bağlantı almayan sayfalar, hem kullanıcı hem arama motoru için erişilmesi zor sayfalardır.
Kurulum Sonrası Rutin
Search Console’u faydalı kılan şey, düzenli bakılmasıdır. Önerdiğim ritim:
Haftalık (10 dakika): Yeni hata bildirimi var mı, indeksleme raporunda ani değişim var mı, performans grafiğinde anormal düşüş var mı.
Aylık (1 saat): Performans raporunda ilk sayfanın alt sıralarındaki sorguları listeleyin ve bu sayfaları iyileştirin. 404 raporunu temizleyin. Core Web Vitals değişimini kaydedin.
Üç aylık: İndekslenmeyen sayfaları gözden geçirin, iç bağlantı dağılımını inceleyin, bir önceki dönemle karşılaştırmalı performans raporu çıkarın.
Sık Yapılan Hatalar
Veriyi Analytics ile karıştırmak yaygın bir karışıklıktır. Search Console yalnızca arama sonuçlarından gelen trafiği ölçer; Analytics ise tüm kaynakları. İki aracın sayıları farklı olacaktır ve bu normaldir.
Günlük veriye bakıp panik yapmak da sık görülür. Arama verisi doğal olarak dalgalanır. Anlamlı değerlendirme için en az dört haftalık pencereye bakın.
Son olarak, veriyi görüp harekete geçmemek en büyük kayıptır. Raporlar tek başına sıralama iyileştirmez; okuduğunuz veriyi bir yapılacaklar listesine dönüştürmeniz gerekir.
Search Console’u Analytics ile Birlikte Okumak
Search Console tek başına güçlüdür ama Analytics ile birlikte okunduğunda çok daha anlamlı hale gelir. İki araç farklı soruları cevaplar.
Search Console şunu söyler: hangi aramada göründünüz, kaç kişi tıkladı. Analytics ise şunu söyler: tıklayan kişi sitede ne yaptı, ne kadar kaldı, dönüşüm gerçekleşti mi.
İki veriyi birleştirdiğinizde ortaya çıkan tablo çok daha kullanışlıdır. Örneğin bir sayfa yüksek tıklama alıyor ama Analytics’te hemen çıkma oranı çok yüksekse, o sayfa aramada iyi görünüyor ama beklentiyi karşılamıyor demektir. Bu, başlık ile içerik arasında bir uyumsuzluk işaretidir.
Tersi de mümkün: az tıklama alan ama tıklayanların çoğunun dönüşüme gittiği bir sayfa varsa, o sayfanın görünürlüğünü artırmak yüksek getirili bir yatırımdır.
Search Console verisini Analytics’e bağlayabilir veya her ikisini bir tabloya aktararak sayfa bazlı karşılaştırma yapabilirsiniz. Aylık raporlamada bu iki kaynağı yan yana koymak, çoğu ajans raporundan daha faydalı bir tablo ortaya çıkarır.
Manuel İşlem ve Güvenlik Bildirimleri
Search Console’un en az bakılan ama en kritik bölümlerinden biri güvenlik ve manuel işlem bildirimleridir.
Manuel işlem, sitenizin bir kural ihlali nedeniyle insan incelemesiyle cezalandırıldığı anlamına gelir. Bu bölümde bir bildirim varsa, sıralamalarınızdaki düşüşün nedeni teknik değil politikaya aykırılıktır. Bildirimde ihlalin türü belirtilir; düzelttikten sonra yeniden inceleme talep edilir.
Güvenlik sorunları bölümü ise sitenizde zararlı yazılım veya saldırıya uğrama tespit edildiğinde uyarır. Bu bildirimler genellikle site sahibinin sorunu fark etmesinden önce gelir. Bu yüzden Search Console’a bağlı e-posta adresinin düzenli kontrol edilen bir adres olması önemlidir.
Her iki bölümü de aylık rutininize ekleyin. Boş olmaları iyi haberdir; dolduklarında ise hızlı hareket etmek gerekir.
Raporları Paylaşılabilir Hale Getirmek
Search Console verisini yalnızca kendiniz okuyorsanız, değerinin bir kısmını kullanıyorsunuz demektir. Veriyi ekiple paylaşmak, içerik ve satış kararlarını da besler.
Pratik bir yöntem: her ay performans raporundan üç tabloyu dışa aktarın — en çok tıklama alan sayfalar, en çok gösterim alıp az tıklanan sayfalar ve ilk sayfanın alt sıralarındaki sorgular. Bu üç tablo, içerik ekibine doğrudan bir çalışma listesi verir.
Search Console’a birden fazla kullanıcı ekleyebilirsiniz. İçerik ve pazarlama ekibine görüntüleme yetkisi vermek, kararların veriye dayanmasını kolaylaştırır.
Sonuç
Search Console, sitenizin arama motoruyla kurduğu ilişkinin röntgenidir. Düzenli bakıldığında, sorunları büyümeden yakalamanızı ve fırsatları erken görmenizi sağlar. Üstelik tamamen ücretsiz.
Search Console verilerinizi birlikte inceleyip somut bir iyileştirme planı çıkarmamı isterseniz iletişime geçebilirsiniz.